행동경제학으로 풀어보는 소비자의 비합리적 선택
행동경제학이란 무엇일까요? 행동경제학(Behavioral Economics)은 심리학적 요소를 경제학 이론에 통합하여 인간의 의사결정 과정을 분석하는 학문입니다. 전통적인 경제학이 인간을 완벽하게 합리적인 존재로 가정하는 것과 달리, 행동경제학은 인지적 편향, 감정, 사회적 영향 등 비합리적인 요소가 의사결정에 미치는 영향을 중요하게 고려합니다. 이는 소비자의 선택이 항상 합리적인 기준에 따라 이루어지는 것이 아니라는 점을 강조합니다. 예를 들어, 감정적인 구매나 충동적인 구매는…